Piaţa de media va creşte cu 6% în 2016

Piaţa de media din România va creşte cu 6% în 2016, până la aproape 352 de milioane de euro, arată  un raport publicat recent.

Piaţa de media din România a avut o valoare de 332 de milioane de euro anul trecut, în creştere cu 6% faţă de 2014 şi a consemnat cel mai mare avans de după criză, arată  raportul Media Fact Book, realizat de agenţia Initiative, parte a grupului IPG MediaBrands. În ultimii ani, valoarea pieţei de media a oscilat între 309 milioane de euro în 2011 şi 305 milioane de euro în 2013, pentru ca în 2014 să se plaseze la 313 milioane de euro. „Se aşteaptă ca piaţa totală de publicitate să-şi consolideze evoluţia şi în 2016, prin menţinerea aceluiaşi ritm de creştere, de 6%, comparativ cu 2015”, potrivit raportului citat.

Televiziunea a contabilizat 212 milioane de euro anul trecut, cu 7% mai mult decât în 2014 şi a continuat să stimuleze creşterea totală a pieţei de media. Alte canale care au consemnat creşteri ale volumelor derulate au online-ul, care s-a plasat la 57 de milioane de euro anul trecut, în creştere cu 12% faţă de 2014, şi radioul, cu un avans de 5% comparativ cu 2014, până la 19 milioane de euro. Totodată, piaţa OOH (Out-of-home advertising) s-a menţinut la valoarea de 28 de milioane de euro, consemnată şi în 2014, în timp ce singurul canal care şi-a redus veniturile din publicitate anul trecut a fost presa tipărită, cu 10%, până la 16 milioane de euro.

Raportul citat evidenţiată că piaţa TV va atinge 225 de milioane de euro în 2016, online-ul se va plasa la 64 de milioane de euro, OHH va fi de 28 de milioane de euro, iar radioul şi printul se vor ridica la 20 de milioane de euro, respectiv 14 milioane de euro.

Media Fact Book este singurul raport de analiză a pieţei româneşti de media şi publicitate.